der Leitspruch
Translation
motto, slogan, maxim, guiding principle
Examples
Sein Leitspruch war 'Carpe Diem'.
His motto was 'Carpe Diem'.
Jedes Unternehmen hat einen eigenen Leitspruch.
Every company has its own slogan.
Grammar Patterns
the motto of sb./sth. Der Leitspruch der Firma ist Innovation.
a motto for sth. Das ist ein guter Leitspruch für das neue Jahr.
Similar Words
Motto, Slogan, Devise
Etymology
From 'leiten' (to lead) + 'Spruch' (saying). Literally a 'leading saying'.
Memory Tips
Imagine a 'leader' ('leiten') giving a guiding 'speech' or 'saying' ('Spruch') to follow.